XR头显赛道悲欢并不相通。这边，AR眼镜领域一路引吭高歌，开疆拓土，市场销量不断大增；那边，VR头显领域寒风凛冽，难逃市场销量大跌“宿命”。

　　近日，洛图科技发布的报告数据显示，今年上半年，中国消费级XR设备的全渠道销量为26.1万台，同比下降20.4%。其中，AR设备市场表现亮眼，销量达到11.0万台，同比增长了49%；VR设备的全渠道销量为15.1万台，同比大跌41%。

　　也就说，今年上半年，中国消费级VR设备市场销量同比大跌超4成。此前，业内人士一度看好Vision Pro将会激发国内XR行业的活力，大大拉动市场需求，但是现在也被普遍认为他的拉动作用有限。于国内当下低迷的VR市场而言，亦是如此，苹果头显的发售，并未对行业起到明显的拉动作用。

　　不过，在今年下半年，国内外知名XR头显厂商或将迎来新品爆发期，或有多款产品将正式发布。例如，PICO已于近日发布其旗下首款MR头显PICO 4 Ultra；Meta或也将在9月的Meta Connect 2024大会上发布头显新品。在此背景之下，随着诸多新品的不断到来，国内VR/MR市场在今年下半年能否逆风翻盘？

　　没有意外，中国消费级XR市场行情跌势依旧。近日，根据洛图科技发布的报告数据显示，2024年上半年，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为26.1万台，同比下降了20.4%。这一数据反映了XR市场在中国的整体降温，尤其是在VR设备方面的显著下滑。

　　具体而言，2024年上半年，中国消费级VR设备的全渠道销量为15.1万台，同比下降了41%。相比之下，AR设备的市场表现相对亮眼，销量达到11.0万台，同比增长了49%，成为推动XR市场发展的主要动力。AR设备的快速增长正在填补VR设备销量下降带来的市场空白。

　　在线上公开零售市场（不含抖音、快手等内容电商平台）方面，XR设备的销量为11.5万台，占全渠道销量的43.4%，同比下降17.6%；销售额为3.5亿元，同比下降20.5%。尽管整体销量有所下降，但AR设备的市场份额持续扩大，线上市场表现尤为突出。

　　2024年上半年，AR设备的线上销量已经超越了VR设备，而VR设备的线上销量占比则从去年同期的69.4%大幅滑落至44.5%。

　　在国内市场，头部品牌的表现显著影响市场走势。报告数据指出，PICO品牌在2024年上半年占据了线%。

　　透过洛图科技数据不难看出，AR保持强劲增长的态势，但是VR行情仍处于“跌跌不休”的状态。事实上，早在去年上半年VR设备销量就呈现出销量腰斩的态势。

　　根据洛图科技数据，2023年上半年，中国消费级XR设备的全渠道销量为 38.2 万台，同比下降38.6%。其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为13.8万台，占全渠道的36%，同比下降40.2%。

　　洛图科技指出，2023年上半年XR整体市场的糟糕表现主要受VR产品拖累。洛图科技线上监测数据显示，去年上半年，VR设备的线%。

　　该机构数据显示，2023年全年，在中国的消费级市场，XR设备全渠道销量为61.3万台，同比下降34%。其中，中国消费级VR设备销量为41.1万台，同比下降51%。

　　另一机构的数据也表现出了VR市场行情的“寒冬”。IDC数据显示，2023年，中国VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。到了2024年第一季度，中国AR/VR头显出货量达到10.7万台（sales-in口径），同比大跌37.8%。在细分市场中，MR头显出货量为3.4万台，同比下滑52.7%；VR头显出货量则下滑最为严重，至2.2万台，同比降幅高达72.6%。

　　实际上，造成VR市场低迷的因素有很多。诸如，此前由于疫情原因，市场看上VR办公前景，以及居家隔离健身等。恰逢当时部分XR产品具备健身应用，迎来了购买产品热潮。但2023年，疫情过去，势必会给VR产品带来了一定冲击。

　　而从宏观来看，从宏观来看，全球经济面临复杂严峻的形势，收入、消费疲软。简言之，消费者家里“余粮”少了，消费降低了，从而致使购买VR产品降低。

　　其次，VR行业的周期属性，也是原因之一。当行业预期过高时，市场端并未得到良好反馈，容易出现较动。同时，VR市场在经历了一个炒作周期之后必然要实现回归理性发展。

　　另外，VR产品本身，并未达到完全成熟状态，但技术已见天花板，迭代更新速度较慢。主流VR设备产品力仍旧需要提高。

　　与此同时，beat365VR设备产品只是一个产品，优质的内容生态才更能决定用户的粘性。但就目前而言，当下厂商多数一条腿走路，注重产品参数，但内容生态却很少，beat365尤其能与用户强粘性的优质内容。

　　值得注意的是，除内容生态外缺乏外，过去无论互联网发展，无论是经历PC时代，还是移动互联网时代，电脑、手机的普及都与工作、生活、社交、娱乐有着深度绑定，成为大众的刚需品之一。

　　但如今VR设备并未做到这一点，大部分受众仍然集中于游戏、技术发烧友等，其本质仍属于娱乐终端设备产品。同时，眼下泛娱乐人群基本还未成为VR受众。

　　从本质上来看，就目前而言，VR远未到真正普及的时刻，消费者并不愿意去买单。并且，过去一年VR头显新品较少，诸多知名VR厂商少有新品推出。

　　以PICO为例，除了近日发布新品外，今年上半年，PICO面向C端用户的机型仍为PICO 4、PICO 4 Pro，这两款产品均在2022年9月亮相。其中，PICO 4于2022年发售，PICO 4 Pro于2023年上半年发售。

　　值得注意的是，在今年下半年国内外厂商或将进入到VR/MR头显新品密集发布期，例如，PICO于近日便发布了其旗下首款MR头显，售价4299元。

　　尽管Meta官方尚未公布任何相关信息，但据知名爆料人士透露，Meta Quest 3S将搭载与Meta Quest 2相同的高通骁龙XR2 Gen 3芯片，并且有望配备双4MP RGB摄像头，支持18PPD混合现实技术。

　　而早在今年3月，市面就传出关于Quest 3S的消息，而Quest 3S也是被视作Quest 3的平价版本。相较于Quest 3 499美元的价格，业内预测，Quest 3S价格或会在300美金左右。值得注意的是，最近，市面频频传出关于Quest 3S的消息，而伴随着Meta Connect 2024大会的临近，Quest 3S极有可能在此次大会上推出。

　　在此背景之下，不免让人联想的是，今年下半年国内VR/MR市场会迎来回暖吗？

　　需要注意的是，苹果Vision Pro已于今年年中在中国市场正式开售。不过，即便是品牌影响力颇大苹果Vision Pro依然未能“撬动”国内低迷的XR市场，市面传出Vision Pro中国首销遇冷、并未引发抢购热潮、退货率高等言论。

　　业内普遍认为，苹果Vision Pro的价格高、内容资源少、产品重量大等均是制约其销量的重要因素。另外，其实当下对于C端用户使用的场景并不多，吸引力也不足。

　　反观，尽管今年下半年将迎来VR/MR头显新品大爆发期，但苹果头显在中国市场“遇冷”的态势，无疑为今年下半年C端VR/MR市场打上了一个未知数。

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